Case de Sucesso

 

A CIA lançamentos imobiliários é a maior empresa de lançamentos do Brasil. Seu trabalho é coordenar todo o processo comercial do empreendimento, fazendo a ponte do incorporador com as imobiliárias parceiras e a agência de marketing.

A CIA trabalha com uma estratégia de lançamento represada para que todo o empreendimento seja comercializado com velocidade e numa data específica.

O desafio era fazer esse formato ser bem absorvido pela cidade de Ponte Nova, que é uma cidade no interior de Minas Gerais com *60 mil habitantes (*IBGE 2019) e que nunca tinha visto uma estratégia de lançamento.

O loteamento

O loteamento é um projeto da G3 Construtora e conta com 270 lotes a partir de 400 m², com toda infraestrutura de convivência, lazer, bosque, portaria 24h e cercada de área verde por todo lado.

Loteamento

A campanha

Sempre levamos em conta a característica da cidade onde o empreendimento está sendo lançado para criarmos a identidade visual e o tom de comunicação da campanha.

Como Ponte Nova é uma cidade pequena e que ainda não tinha visto todo esse movimento de um lançamento, resolvemos começar devagar, com uma pré-campanha que mostrava os benefícios de você morar em um loteamento construído para levar o que há de melhor na cidade para sua família.

A construtora G3 possui uma chancela muito forte de marca na cidade e procuramos explorar bastante esse branding que ela já carregava.

• Branding da construtora forte
• Fase de pré-lançamento com uma comunicação mais conceitual
• Fase de lançamento com uma comunicação de vendas
• Pack de identidade visual para as imobiliárias da cidade
• Treinamentos de marketing e vendas para os corretores

Trabalhamos muito o corpo a corpo na cidade com a mídia mais tradicional através de carros de som, folheterias, rádios, anúncios em jornais e outdoores. Para uma cidade pequena e bem tradicional, esse trabalho ainda funciona muito bem.

Trabalhamos o online focado no Social Ads com campanhas no Facebook e Instagram, além de um hotsite com todas as informações do empreendimento, plantas, diferenciais e serviços.

Produzimos um pack de identidade visual para todas as imobiliárias credenciadas que continham peças para Instagram, Facebook, Whatsapp dos corretores, banners online, anúncios, vídeos e imagens do empreendimento.

• Social Ads
• Pack de imagens para as imobiliárias
• Vídeo do empreendimento
• Hotsite
• Book digital

Tudo pronto para o dia do lançamento

O lançamento aconteceu no dia 03 de Outubro de 2020 (sábado) no próprio local onde está sendo construído o loteamento. Na quinta feira já tinha gente na fila para assegurar a compra dos melhores lotes.

Toda a coordenação de vendas é feita pela CIA e o Grupo Emídia contribui com a parte de comunicação e marketing. Montamos uma grande tenda com toda a infraestrutura que o processo de lançamento pede para que as vendas aconteçam neste momento.

Como ajudamos?

• Comunicação visual
• Branding
• Sinalização no evento

O sucesso de vendas de todo empreendimento é o somatório dos esforços de comunicação e vendas, o que chamamos de VENDARKETING (vendas + marketing).

Resultados:

Envolvidos:

• 15 imobiliárias parceiras
• 3 meses de comunicação antecipada
• 58 pessoas na lista de espera

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