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Case de Sucesso
A CIA lançamentos imobiliários é a maior empresa de lançamentos do Brasil. Seu trabalho é coordenar todo o processo comercial do empreendimento, fazendo a ponte do incorporador com as imobiliárias parceiras e a agência de marketing.
A CIA trabalha com uma estratégia de lançamento represada para que todo o empreendimento seja comercializado com velocidade e numa data específica.
O desafio era fazer esse formato ser bem absorvido pela cidade de Ponte Nova, que é uma cidade no interior de Minas Gerais com *60 mil habitantes (*IBGE 2019) e que nunca tinha visto uma estratégia de lançamento.
O loteamento
O loteamento é um projeto da G3 Construtora e conta com 270 lotes a partir de 400 m², com toda infraestrutura de convivência, lazer, bosque, portaria 24h e cercada de área verde por todo lado.
Loteamento
A campanha
Sempre levamos em conta a característica da cidade onde o empreendimento está sendo lançado para criarmos a identidade visual e o tom de comunicação da campanha.
Como Ponte Nova é uma cidade pequena e que ainda não tinha visto todo esse movimento de um lançamento, resolvemos começar devagar, com uma pré-campanha que mostrava os benefícios de você morar em um loteamento construído para levar o que há de melhor na cidade para sua família.
A construtora G3 possui uma chancela muito forte de marca na cidade e procuramos explorar bastante esse branding que ela já carregava.
- Branding da construtora forte
- Fase de pré-lançamento com uma comunicação mais conceitual
- Fase de lançamento com uma comunicação de vendas
- Pack de identidade visual para as imobiliárias da cidade
- Treinamentos de marketing e vendas para os corretores
Trabalhamos muito o corpo a corpo na cidade com a mídia mais tradicional através de carros de som, folheterias, rádios, anúncios em jornais e outdoores. Para uma cidade pequena e bem tradicional, esse trabalho ainda funciona muito bem.
Trabalhamos o online focado no Social Ads com campanhas no Facebook e Instagram, além de um hotsite com todas as informações do empreendimento, plantas, diferenciais e serviços.
Produzimos um pack de identidade visual para todas as imobiliárias credenciadas que continham peças para Instagram, Facebook, Whatsapp dos corretores, banners online, anúncios, vídeos e imagens do empreendimento.
- Social Ads
- Pack de imagens para as imobiliárias
- Vídeo do empreendimento
- Hotsite
- Book digital
Tudo pronto para o dia do lançamento
O lançamento aconteceu no dia 03 de Outubro de 2020 (sábado) no próprio local onde está sendo construído o loteamento. Na quinta feira já tinha gente na fila para assegurar a compra dos melhores lotes.
Toda a coordenação de vendas é feita pela CIA e o Grupo Emídia contribui com a parte de comunicação e marketing. Montamos uma grande tenda com toda a infraestrutura que o processo de lançamento pede para que as vendas aconteçam neste momento.
Como ajudamos?
- Comunicação visual
- Branding
- Sinalização no evento
O sucesso de vendas de todo empreendimento é o somatório dos esforços de comunicação e vendas, o que chamamos de VENDARKETING (vendas + marketing).
Resultados:
Envolvidos:
- 15 imobiliárias parceiras
- 3 meses de comunicação antecipada
- 58 pessoas na lista de espera
Temos outros cases de sucesso que gostamos de compartilhar para que possa ajudar você e outros profissionais a conquistarem melhores resultados.
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